Dando sequência à série de cursos que a Trespontos Brasil tem programado em 2011 para a cidade de Belo Horizonte, Pablo Almeida, atualmente especialista de comunicação digital na L’Oréal, foi o facilitador do curso de SEO – Search Engine Optimization e Links Patrocinados, que aconteceu no último final de semana, dias 03 e 04 de setembro, na sede da Racco eventos.

Na contextualização do assunto, foi feito um comparativo entre as duas formas de marketing para mecanismos de busca, onde o tráfego advindo de resultados naturais da busca será tratado em estudos de SEO – search engine optimization. Já na modalidade de PPC – pay per click os estudos se concentram nas criações e otimizações de campanhas. Nesta modalidade os anúncios são pagos para publicação nos resultados de busca e um leilão de palavras-chaves entre anunciantes, além de vários outros fatores que possam oferecer a melhor experiência ao usuário, ditam os posicionamentos dos anunciantes.

O primeiro dia ficou todo dedicado ao estudo de SEO – otimização de sites para mecanismos de busca. Um estudo que achei muito interessante foi sobre o impacto que as mídias off-line tem nas buscas: 2 de 3 buscas na internet são derivadas de algum canal ou evento off-line. Anúncios em televisão aumentam em 37% as buscas, já o jornal e o rádio aumentam em 30% e 39%, respectivamente. Isso reforça o conceito do crossmídia, onde ações de comunicação feitas de forma integrada aumentam a efetividade e o resultado da campanha.

Continuando, no segundo dia foi abordado todo conteúdo sobre as melhores técnicas de posicionamento e otimização de campanhas de links patrocinados. Os alunos foram motivados a abrir uma conta no Adwords (sistema do Google para criação e contratação de campanhas de links patrocinados) para que todas as técnicas e dicas pudessem ser aplicadas em tempo real. Como campanhas de links patrocinados oferecem a oportunidade do anunciante entrar no ar em minutos, as campanhas cadastradas poderiam ser vistas e avaliadas no decorrer do curso. Um ponto muito discutido neste tópico foi o Índice de Qualidade, que para posicionar os anúncios de links patrocinados leva em consideração fatores como CTR da palavra-chave, relevância da palavra-chave no grupo de anúncios, relevância do termo e do anúncio para a busca realizada e histórico de performance da conta.

Para finalizar, foram avaliadas pelo professor todas as campanhas do Adwords criadas durante o curso. A idéia aqui era fazer com que o aluno pudesse vivenciar uma situação de mercado, mesmo estando em sala de aula.

*Marcelo Azeredo é executivo de Negócios Internet do grupo Diários Associados em BH. Pós-graduando em Mídias Sociais e Gestão da Comunicação Digital.

Quando eu fui convidada para o curso de SEM = SEO + Links Patrocinados eu pensei: será? Não é exatamente a minha área, eu talvez não consiga entender muita coisa… Mas acho que foi exatamente isso que terminou me estimulando ainda mais a fazer o curso.

Eu tenho um currículo multidiciplinar, já que comecei com direção de arte, depois fui para marketing, depois para redação publicitária e agora estou num núcleo digital. Então pensei: com certeza, o que vier vai ser lucro.

Tenho que dizer que o curso me surpreendeu muito. Primeiro, por ter conhecido melhor a Trespontos, que me encantou com sua organização, profissionalismo e competência. Depois pelo conteúdo do curso. O Pablo Almeida é uma pessoa com muito conhecimento no assunto, mas isso não basta para ser um bom facilitador no curso. Ele se mostrou interessado na turma tanto quanto a turma nele e, assim, ficou acessível para tirar todas as dúvidas e aula virou uma grande experiência. Nada de palestra estilo “quando um burro fala os outros abaixam a orelha”.

A parte de Links Patrocinados foi muito bacana pra gente entender como o Google “pensa” e como ele organiza as tantas pessoas que querem um espaço nas suas páginas de busca. Como disse o Pablo, é uma questão de marketing mesmo, negócios, então exige estratégia e planejamento. Não é futebol para você chutar o que acha que é. Escolher as palavras certas, saber o quanto está disposto a pagar por elas, o que escrever nos pequenos anúncios, para onde levar as pessoas que clicam, tudo isso tem que ser detalhadamente pensado e estudado para alcançar o conteúdo esperado. Foi ótimo conhecer um pouco mais dessa área.

A parte de SEO também foi bem legal. Como boa redatora e planejamento, confesso que fiquei  meio perdida na parte dos códigos, tags e afins, mas é interessante ver as técnicas que existem para mostrar aos robôs do Google a relevância do seu conteúdo. E isso é muito importante para as marcas já que aparecer na primeira página de busca do Google quando você procura algo já virou sinônimo de credibilidade, e só uma parte desse público continua procurando nas outras páginas. Aprendemos que isso deve ser um trabalho constante, que exige manutenção e atenção sempre.

Então o resumo é que o curso valeu MUITO pra mim. Porque além de tudo fiz bons contatos, conheci pessoas bem bacanas. Os Happy Hours foram as horas extras mais legais que eu já fiz na vida

Ah, e eu já garanti o meu Passaporte para fazer todos os cursos da Trespontos até o fim do ano

*Anna Terra é Redatora e Planejamento Digital, além de fazer hora extra como blogueira.

Parceiros:

O curso

O curso aborda técnicas diferenciadas de Links Patrocinados e SEO (Search Engine Optimization). Abordagem prática e avançada sobre o tema (NÃO É PALESTRA), através de exposições, cases, demonstrações e atividades práticas.

O Facilitador

Com mais de 4 anos de experiência no mercado de Search Engine Marketing, administrou mais de 6 milhões em projetos de SEO e Links Patrocinados nos últimos 18 meses, conseguindo reconhecimento do próprio Google com o trabalho desenvolvido no Mundi, no mercado de Turismo, que é um dos mais concorridos do Brasil. Já trabalhou em projetos para Coca-Cola, Petrobras, Grupo Pão de Açúcar, C&A, Honda, Oi, Mundi, Estácio, Brasilprev, Spoleto, Niely, HostGator, Embratel, Brastemp, Consul, COPPE/UFRJ, Terra e muitos outros.

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