Entrevistamos Adelino Montalverne, publicitário, sócio da MalaguetaInterativa, professor universitário, mestre em Cibercultura e membro do Grupo de Pesquisa em Cibercidades – GPC/UFBA. Adelino atua há mais de 10 anos em estratégia e criação interativa.Veja como foi o papo…

Trespontos: Você já atua há mais de uma década na área da comunicação digital… O que mudou de lá para cá?

Adelino Mont’Alverne: Acho que o início do mercado era mais divertido! Tudo bem que ainda estamos na pré-história desse “mercado digital”. Mas a pré-pré-história era ainda mais legal. Porque não havia tanto conhecimento sobre o que estávamos fazendo, todos os projetos tinham um clima de inovação. Talvez a tensão fosse maior, com prazos e metas cercados de muitas dúvidas. Mas a experimentação compensava. Muita tentativa, muito erro e muito aprendizado. A idéia de “empresa de internet” também era muito ampla, se fazia um pouco de tudo, hoje a gente tem se especializado, as empresas buscam áreas para aprofundar seu trabalho, expandir sua atuação para outros centros, além do mercado local. Acho que isso torna o ritmo das mudanças ainda mais acelerado. Tem muita coisa vindo por aí, e rápido!

Trespontos: E onde estão as oportunidades mais “quentes” no mercado. Sobretudo, no Nordeste?

Adelino Mont’Alverne: Além das empresas digitais, tenho visto oportunidades muito interessantes em agências de publicidade e nos clientes. As agências de publicidade perceberam que a comunicação digital não pode mais ser tratada como um serviço extra, executado por terceiros. Talvez aí esteja uma nova onda, não mais dos núcleos e departamentos digitais, mas um processo de integração desses profissionais nas estruturas que já existem nas agências. Não é mais uma questão do setor digital, mas de todos os setores serem também digitais. Por isso as oportunidades estão surgindo em todos os departamentos, mídia, criação, produção, etc. Já os clientes estão cada vez mais utilizando a mídia digital para explorar novas formas de comunicação com seus públicos. E as oportunidades têm surgido aí na forma de assessores de mídias sociais, assistentes de marketing digital, e-commerce e  consultores, por exemplo.

Trespontos: É possível dizer que o Brasil já está preparado para as oportunidades oferecidas pelo “mundo digital”?

Adelino Mont’Alverne: O Brasil precisa encontrar seu mundo digital. Ou seja, um modelo brasileiro de inclusão digital, de participação de diversas classes e perfis de pessoas nas redes. Nós temos um contexto bem particular. O fenômeno das lan-houses, a disseminação dos telefones celulares pré-pagos, a participação dos brasileiros nas mídias sociais, tudo isso cria um jeito próprio de estar no mundo digital. Na última campanha eleitoral, se falou muito do caso Obama, mas tudo aconteceu de forma diferente por aqui. Se a gente se dedicar mais a entender como o brasileiro acessa mídias digitais, quais são suas expectativas, necessidades e contextos, nós vamos criar formatos, tecnologias e experiências cada vez mais interessantes.

Trespontos: Aparentemente, projetos de Mídias Digitais envolvem times multidisciplinares. Mas, qual é o perfil do profissional quem tem se destacado nessa área?

Adelino Mont’Alverne: Acho que ao contrário de alguns anos atrás, quando se falava em empresa de internet ou profissional de internet, hoje estão se destacando os especialistas. As demandas estão ficando cada vez mais específicas e os profissionais focados, que refinam e aprofundam sua atuação, estão ganhando muito terreno. Profissionais com esse perfil hoje atendem não apenas clientes de uma cidade ou estado, mas de todo o Brasil. Um ponto importante desse perfil de profissional está na habilidade de, mesmo realizando um trabalho especializado e restrito, ser capaz de interagir e criar conexões com outros profissionais e setores. Ou seja, não é uma especialização de isolamento, mas de link com muitos outros especialistas.

Trespontos: Há espaço para profissionais de outras áreas?

Adelino Mont’Alverne: Muito! Os projetos digitais estão ficando cada vez mais ricos em termos de conteúdo, estilo e linguagens. Há um campo imenso para ilustradores, consultores de moda, escritores, educadores e uma série de outros profissionais.

Trespontos: E para quem quer começar nessa área… Qual é a dica?

Adelino Mont’Alverne: Uma sugestão para quem está começando é se informar sobre o mercado de forma mais ampla, os diversos serviços, especializações, etc, mas também escolher um tema para dar mais atenção. Assim o novo profissional vai ganhando repertório e conhecimento sobre esse tema, o que pode ajudá-lo a aproveitar as oportunidades que estão surgindo. Essa área não precisa ser definitiva, se o mercado está mudando rápido, imagine o perfil dos profissionais. Entre todos os temas vai existir um que chama mais a atenção, que naturalmente desperta interesse. A partir daí com a ajuda de boas fontes, referências e eventos ninguém mais segura

Adelino ministrará pela Trespontos o curso CRIAÇÃO PARA MÍDIAS DIGITAIS em várias capitais do Brasil.

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Curso: Criação para Mídias Digitais: do briefing aos resultados, com Adelino Montalverne.
Carga Horária: 12 horas/aula | Com certificado (digital).

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Em breve:

Belém
Manaus

Público-Alvo:

Profissionais de criação, web e planejamento de agências, produtoras, veículos ou freelancers e consultores interessados em incorporar a visão integradora entre os processo de criação e planejamento, principalmente sob a ótica da convergência entre mídias on e off/line.

Facilitador:

Adelino Montalverne: Trabalha há mais de 12 anos com criação e estratégia para mídia interativa. Realizou projetos e campanhas digitais para clientes em diversas áreas, como mercado imobiliário, varejo, comunicação institucional (prefeituras e governos) e marketing político. Possui 05 Grand Prix da categoria Internet do Prêmio Bahia Recall e por dois anos seguidos o único Ouro da categoria Mídia Digital do Prêmio Colunistas N/NE. Atualmente é sócio-diretor da MalaguetaInterativa.

Mestre em Cibercultura, membro do Grupo de Pesquisa em Cibercidades (GPC/UFBA, editor do “Cultura Digital”. Pioneiro no ensino de criação para novas mídias em cursos de graduação da UCSAL e de pós-graduação em diversas instituições

Conteúdo

1º dia: Estratégia, Planejamento e Ferramentas

Quais são os principais elementos de um plano de ação para projetos de comunicação digital?

>>Pensamento integrado entre planejamento e criação
>>Players do mercado de comunicação digital
>> Análise de objetivos, estratégias e metas criativas
>> Controle de pontos-chave do projeto
>>Seleção de ferramentas e índices para avaliação de resultados

Como selecionar as plataformas digitais mais adequadas para uma ação de comunicação?

>>Principais plataformas digitais e seus usos em diferentes tipos de projetos e campanhas
>> Sites, hotsites e formatos de publicidade online
>> Características e potencialidades das mídias sociais
>>Modelos de atuação em sites de busca
>>Ações a partir de dispositivos móveis
>>Ferramentas de gestão e monitoramento

2º dia: Tecnologias Emergentes e Tendências Criativas

Que tecnologias e formatos estão mudando o cenário das novas mídias?

>>QR-Code e mobile tagging
>>Alternate Reality Games
>>Realidades mistas
>>Tecnologias baseadas em localização
>>Computação ubíqua e pervasiva, entre outras

Planejamento e criação: quais são os novos caminhos para concepção de campanhas e projetos

>>Transmídia: conceito e elementos
>>Estratégia baseada em conteúdo
>>Integração mundo real X virtual
>>Mash ups
>>Casos, ferramentas e fontes de referência

Prática:

>> Estudos de caso
>> Elaboração de um projeto em Mídia Digital

Parceria:

Conversamos com Isis Noguti, publicitária e mercadóloga das áreas de atendimento e planejamento. Isis teve passagens pelas agências Tempo Propaganda (Salvador) e Sino Publicidade (Porto- Portugal). Atualmente, atua como consultora de projetos de conteúdo de marca e é professora universitária.

Trespontos: “Comunicação por conteúdo” é um termo que vem ganhando muito espaço ultimamente. O que este conceito propõe de novo para o relacionamento das marcas com seus mercados alvo?

Isis Noguti: Comunicação por contéudo ou branded content é uma forma de comunicação, onde marcas são integradas ou associadas diretamente a um contéudo: jornais, revistas, programas de TV, programas de rádio, filmes, por exemplo. Neste formato, o conteúdo passa a fazer parte da representação da marca, oferecendo entretenimento e informação relevante para o consumidor.
As pessoas estão cada vez mais saturadas da publicidade tradicional, pois são muito críticas. A tendência do consumidor é criar uma barreira de proteção, mudando de canal de TV, ou simplesmente não se interessando pelos anúncios. Neste cenário, a comunicação por conteúdo é essencial, pois é capaz de entreter, informar e gerar um envolvimento efetivo com os públicos-alvo.

Trespontos: Você poderia citar exemplos de boas estratégias de comunicação por conteúdo?

Isis: A Renner lançou uma revista de moda onde os looks são desenvolvidos a partir de peças vendidas nas suas lojas. Este case é muito interessante, torna o bem vestir acessível para a população, além tornar a marca uma referência de moda popular e com bom gosto. A BMW lançou uma série de filmes de curta duração, que foram encomendados pela empresa e realizados por diretores de cinema renomados. Em todos os filmes, o carro BMW é um personagem central da história, e associa a marca à aventura e alta performance.

Trespontos: Hoje, com a explosão das mídias sociais e digitais, o campo para esse tipo de estratégia parece ainda mais fértil. O que é preciso ter em mente para que as organizações consigam explorar o melhor da comunicação por conteúdo?

Isis: Vivemos uma era de democratização da comunicação, onde todos, mesmo pequenos anunciantes, podem ter um lugar ao sol.  Hoje, com um mínimo de técnica e orçamento, podemos produzir um vídeo, porque a tecnologia está muito acessível (tanto no seu uso, como no custo). Além disso, o que impede uma empresa de produzir um vídeo e postar no You Tube, o que a impede de construir um blog ou manter o diálogo com seus públicos nas mídias sociais?
Sendo assim, com a exibição da comunicação mais acessível, poderemos investir em conteúdo de marca. É possível patrocinar um filme independente e fazer parte do enredo da história, criar uma publicação online, produzir um curta metragem e exibir na Internet, são ações totalmente possíveis, mesmo em mercados de comunicação menos desenvolvidos.
O mais importante é não termos medo de arriscar, porque os que saírem na frente terão uma grande vantagem em relação a quem ficou para trás.

Trespontos: Agências, veículos e exibidores, de um modo geral, estão preparados para esse tipo de comunicação?

Isis: Nos EUA, Rio de Janeiro e São Paulo, a  comunicação por conteúdo já é uma realidade. Um estudo do PQ Media estima que o Branded Content deverá crescer 5,3%, nos EUA, em 2010, enquanto o Interactive Advertising Bureau afirma que os anúncios de TV decresceram (no mesmo país) 4,1% no primeiro semestre de 2010.
O grande problema é que muitas agências acostumaram mal seus clientes, eliminando honorários de criação, em detrimento da valorização dos honorários de mídia. Isto acaba forçando a conservação dos formatos tradicionais, porque a veiculação nas mídias sociais é gratuita. A série BMW Movies teve um grande investimento de produção, mas o filme foi totalmente distribuído pela Internet, sem custo algum.
Não que a publicidade tradicional deva ser eliminada, ela continuará sendo importante, porém, estas novas possibilidades não podem ser descartadas. Para que isso aconteça, as agências deverão reeducar seus clientes para valorizarem a criatividade e a eficácia dos resultados e fazer parcerias com os produtores de conteúdo. E os veículos devem estar atentos também a estas possibilidades.

Trespontos: E os clientes? Já conseguem compreender o conceito da comunicação por conteúdo?

Isis: Ainda existe muita falta de conhecimento desta ferramenta e também receio de arriscar. Mas as grandes marcas (na presença ou na atitude) já estão apostando nisso. Em Salvador, posso citar o Shopping Iguatemi e o Grupo A TARDE, que foi um grande parceiro num projeto que desenvolvi com o Filme Trampolim do Forte.

Trespontos: Você trata da comunicação por conteúdo com um ar de encantamento. O que, efetivamente, te encanta nesse universo?

Isis: A possibilidade de exercer uma comunicação de mão dupla, relevante, que possa contribuir para as pessoas viverem melhor e marcas terem uma existência mais útil.

Trespontos: Você esteve recentemente em Aracaju, apresentando uma palestra sobre o tema e, também, realizando uma oficina. Como foi a receptividade dos participantes em relação a esses conceitos.

Isis: Fiquei bastante contente com o retorno da comunidade acadêmica e jovens profissionais presentes. Alguns participantes tiveram especial interesse em saber como aplicar estes conceitos na prática. E a UNIT, como organizadora, está de parabéns por viabilizar uma reflexão sobre as tendências e horizontes da comunicação.