Entrevistamos Estêvão Soares, facilitador do novo curso Planejamento Estratégico em Mídias Sociais
23 dez 2011
Em janeiro, no dia 21, a Trespontos inicia de vez sua atuação em 2012. Claro que antes disso já estaremos trabalhando à todo vapor, para deixar tudo pronto e perfeito. O primeiro curso do ano será o de Planejamento Estratégico em Mídias Sociais, ministrado por Estêvão Soares (@estevaosoares), sócio diretor da Estratégi.ca e um dos profissionais mais antenados com este novo e maravilhoso mundo das redes sociais digitais online.
GogoJob entrevista Thiago Ribeiro, fundador da Trespontos: carreira, educação e comunicação digital
28 nov 2011
A turma do GogoJob , site de empregos e conteúdo de publicidade do nordeste, fez uma super entrevista com o Thiago Ribeiro, fundador da Trespontos. A entrevista esclarece muito sobre o que está por trás do nosso modelo de atuação, o que mobiliza a nossa equipe e como pretendemos contribuir para o desenvolvimento de carreiras, organizações e mercados… Veja a seguir!
#Entrevista: Adelino Mont’Alverne fala sobre criação e estratégias para mídias digitais
14 out 2011
Mais uma super entrevista realizada pelos parceiro do blog PontoMarketing. A gente agradece e reproduz!
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As mídias digitais estão influenciando a forma como a propaganda e publicidade são feitas ultimamente. A tecnologia disponível para a criatividade dos publicitários amplia os horizontes e as possibilidades são muitas. Não saber como utilizar esse arsenal a favor da empresa é perder uma grande oportunidade de inovar e se comunicar de acordo com o que o público espera e exige.
Adelino Mont’Alverne, profissional com mais de 12 anos de experiência em criação e estratégia para mídia interativa e ganhador de vários prêmios, falou para o Ponto Marketing um pouco sobre criação e estratégia para mídias digitais. Veja a entrevista:
Ponto Marketing – Os já famosos “fails” de grandes empresas ao lançar campanhas de base digital se devem a um planejamento mal elaborado? As agências ainda não estão conseguindo planejar a comunicação digital adequadamente?
Adelino Mont’Alverne – É possível que problemas de planejamento ou criação possam ser os responsáveis pelos grandes “fails” em campanhas. Mas me parece que uma causa mais importante é o fato dessas ações não serem levadas tão a sério em alguns casos. Por exemplo, quando ações são realizadas sem muita clareza de propósitos ou seus efeitos são subestimados.
Acho que há na maior parte das grandes agências profissionais muito atualizados sobre comunicação digital, em quase todos os setores: mídia, criação, planejamento. Talvez a dificuldade seja mesmo trabalhar novas mídias em uma estrutura com certas limitações de operação ou verba. Em muitos casos é o faturamento sobre um único meio que suporta a estrutura de toda a agência. Por isso, a atenção se concentra mais em certos meios que outros.
PM – Vemos todos os dias nascerem dezenas de agências de comunicação digital, assim como vemos outras dezenas fecharem, geralmente por não reunirem conhecimento o bastante para lidarem com esse mercado. Uma das causas para a morte prematura de agências desse tipo pode ser a falta de criativos antenados nas novas mídias?
AM – Os problemas para uma empresa são maiores que a falta de criativos. Empresas enfrentam problemas de todo tipo, de contabilidade, concorrência, inadimplência a formação e manutenção de equipes. Vamos somar a isso todas as instabilidades e incertezas de um mercado novo, que demanda novas práticas e formatos de gestão. No Brasil ainda não somos formados para empreender. Não é uma questão de formação acadêmica, mas sobre a cultura do empreendedorismo, que deveria existir independente do setor de atuação. Mas mesmo com todas as dificuldades, vamos em frente!
PM – Os criativos “das antigas” de agências com muitos anos no mercado precisam se reciclar para criar numa nova linguagem, mais específica para lidar com a transmídia? Os jovens que estão chegando agora no mercado publicitário têm mais facilidade em criar usando a transmídia e as novas mídias?
AM – As novas mídias e linguagens estão surgindo atualmente com tanta rapidez que ficou difícil definir quem são os “criativos das antigas”. Nas mídias sociais tendências despontam e desaparecem em apenas um dia. Aplicativos são apresentados aos milhares. A publicidade online revê seus formatos e modelos de negócio. Projetos baseados em conteúdo oferecem mais e mais formas de criação de narrativas. E assim precisamos redefinir atualização e antiguidade no contexto atual. No mais, acho que vem aí uma galera que experimentou tudo ao mesmo tempo (mídias, hein…) e o que ela pode apresentar pode ser realmente surpreendente.
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Adelino Mont’Alverne estará em Recife e Salvador este mês como facilitador do curso Criação e Estratégia para Mídias Digitais, promovido pela Trespontos Brasil. Clique nas imagens abaixo para fazer sua inscrição!
Veja o original em: http://migre.me/5VoNo ou siga @pontomarketing
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#Entrevista | Marcel Ayres fala sobre Mídias Sociais, internet e mercado para o blog PontoMarketing – Reveja a entrevista!
10 out 2011
Reproduzimos a excelente entrevista com o Marcel Ayres, realizada e publicada em setembro pela turma do Blog PontoMarketing . Que tal dar uma conferida?
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Gestão de mídias sociais é uma das atividades mais procuradas pelos jovens que estão entrando no mercado de trabalho atualmente. Parece ser uma “profissão da moda” e até fácil de fazer, pois bastaria saber mexer no Twitter, Orkut e tal. Ou seja, qualquer um é capaz de gerir as mídias sociais de uma organização. Será isso mesmo?
Marcel Ayres, sócio e diretor de planejamento na agência PaperCliQ fala sobre o mercado de mídias sociais, os melhores profissionais e a necessidade de capacitação. Veja as respostas do Marcel abaixo:
Ponto Marketing – Muito se discute sobre quem sabe melhor lidar com as mídias sociais de uma empresa: um jornalista, um relações públicas, um comunicador social, um estagiário de publicidade… Na sua opinião, qual o profissional ideal para trabalhar com mídias sociais corporativas? Profissional formado é melhor que estagiário nesse caso ou não faz diferença?
Marcel Ayres – O campo de atuação nas mídias sociais atrai, naturalmente, os profissionais de comunicação, tendo em vista uma afinidade das atividades realizadas nestas mídias. Por outro lado, não acredito que exista um profissional ideal ou, até mesmo, uma profissão ideal para este campo. Enxergo, sim, uma grande possibilidade de multidisciplinaridade nas mídias sociais, possibilitando a participação de profissionais de diferentes áreas, como estatística, economia, computação, design, direito, entre outras, cada uma trazendo contribuições relevantes para a área.
De um modo geral, acredito que o perfil do profissional (ou mesmo sua profissão) dependerá, diretamente, do papel que este profissional exercerá no trabalho com as mídias sociais – seja planejando, gerindo conteúdo e relacionamento, monitorando e produzindo relatórios de mensuração, desenvolvendo aplicativos etc. Sobre a questão do “estagiário x profissional formado”, na minha opinião, pode variar de caso a caso, uma vez que o conhecimento “técnico” de mídias sociais é algo que qualquer profissional, formado ou não, tem acesso e a possibilidade de aprender de forma autodidata; contudo, o conhecimento de mercado, modelos de negócio, visão estratégica, depende um pouco mais de uma experiência adquirida ao longo do tempo.
PM – O mantra “não adianta ignorar as mídias sociais, pois de uma forma ou de outra sua empresa está nelas a partir do momento em que falam dela nas mídias sociais” procede ou depende da freqüência e de como falam dessa empresa? Todas as empresas obrigatoriamente têm que estar nas mídias sociais?
MA – Acho que há uma visão limitada sobre o que é “estar” nas mídias sociais. Mais do que criar perfis, gerenciar comunidades, produzir conteúdo, relacionar-se com clientes, as mídias sociais podem servir, também, como um grande celeiro para a pesquisa e análise de mercado, concorrentes, públicos etc. Uma vez que sua marca/empresa é citada ou demandada em ambientes de sociabilidade online, é importante, sim, estar presente e estreitar, ainda mais, os laços da organização com seu público de interesse. Contudo, mesmo marcas que ainda não são tão mencionadas podem usufruir da inteligência coletiva construída nestes meios para entender melhor o comportamento do seu público ou saber mais a respeito de um tema importante para empresa, ou mesmo averiguar a possibilidade contar com os internautas em projetos de co-criação etc.
Em suma, o fenômeno da sociabilidade online não é uma moda… mídias sociais como Twitter, Facebook, Orkut etc. podem surgir e desaparecer, contudo, a necessidade de interação sempre existirá e é importante que as organizações estejam presentes nesses espaços, extraindo, de diferentes modos, informações e oportunidades estratégicas.
PM – Existe diferença no trabalho de um social media “intuitivo” e um que teve uma capacitação para gestão de mídias sociais? O que dizer dos profissionais que dizem não precisar de capacitação?
MA - A capacitação auxilia os profissionais na sistematização de processos, técnicas e possibilidades de atuação no campo de mídias sociais. Em muitos casos, identificamos profissionais que atuam “intuitivamente”, contudo, em geral, sem um método ou mesmo sem saber quais são as possibilidades de atuação na área. Realizar uma Gestão da Comunicação nas Mídias Sociais envolve saberes que vão além do criar uma conta ou produzir conteúdos/relacionamento nas mídias; requer entender todo o processo de atuação, seja para coordenar uma equipe ou mesmo para realizar serviços de maneira mais criteriosa. Além disso, capacitações, de um modo geral, são oportunidades para a construção de conhecimento, troca de ideias e saberes, networking e exercício. Visto isso, acho importante que os profissionais busquem o conhecimento de forma pró-ativa, mas, paralelamente, é fundamental ter contato com capacitações e cursos que possam auxiliar na estruturação de métodos e dinâmicas de trabalho, ou mesmo, abrir a mente para outras possibilidades de atuação na área.
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Veja o original em: http://migre.me/5SPNa ou siga: @pontomarketing
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