Por Anna Paula Castanha*

A turma do curso Laboratório de Planejamento em Propaganda pôde unir teoria e prática da melhor forma possível. O curso ocorreu no final de semana, 04 e 05 de fevereiro.

O primeiro dia foi totalmente dedicado à parte teórica. O facilitador Arthur César, Gerente de Planejamento da Sunset, mostrou como é importante dialogar com as pessoas a fim de entendê-las de perto, além de compreender melhor seus hábitos de consumo e suas preferências. Assim, é possível recolher informações e desenvolver uma forma única e pessoal de pensar estrategicamente.

Arthur também abordou a Antropologia Digital e como nos tornamos transmídias, fazendo tudo ao mesmo tempo. Muitas vezes somos mais influenciados por uma recomendação nas redes sociais do que por um anúncio no momento de uma compra. Diretamente relacionadas à Antropologia estão as formas de linguagem verbal e não-verbal. A união de ambas resulta em excelentes campanhas. O segredo é saber usá-las da forma correta.

Entre outros temas, a turma aprendeu muito sobre Tendências, Cultura da Influência, o poder do coletivo e, principalmente, a força da Cultura Popular. Além disso, viram como unir todas essas informações e colocá-las num processo sintético para enfim dar à Criação a inspiração da qual tanto precisa. Arthur também propõe novos modelos de Planejamento, através da tensão cultural.

Para provar que compreenderam tudo que foi ensinado, o segundo dia foi de muita prática. A turma foi dividida em três grupos, cada um com seu cliente. Ao final do dia, apresentaram suas idéias, com planejamentos embasados e extremamente ricos e criativos.

Parabéns aos planners, vocês arrebentaram! Que a força esteja com vocês!

Confiram mais fotos do curso no álbum criado em nosso Flickr: #PlannerPropaganda – São Paulo

*Anna Paula Castanha é publicitária e atualmente está responsável pela área de Relacionamento da Trespontos.